知乎上半年“王牌”营销服务颓软,职业培训成“全村的希望”?
雷达财经鸿途出品文|莫恩盟编|深海在遭到亿欧网联合创始人黄渊普炮轰、
2023-08-27雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海
在遭到亿欧网联合创始人黄渊普炮轰、宣布下线匿名功能后,知乎于日前交出了最新的财务答卷。
今年第二季度及上半年,知乎营收同比均实现增长,但与去年同期相比,知乎前述两个统计周期内的营收增速均有所放缓。而此前堪称知乎最大营收来源的营销服务板块当前表现欠佳,上半年知乎来自该板块的收入同比减少13%。
(资料图片)
尽管知乎付费会员板块的收入借此机会迎头赶上,成为了知乎新的营收大户来源,但按季度来看,知乎第二季度平均月订阅会员的规模以及付费会员板块的收入环比却均出现下滑。
相比之下,知乎寄予厚望的职业培训业务势头迅猛。由于该业务起步时间并不算很早,较低的基数使得知乎来自该板块的收入,在今年第二季度和上半年内同比分别实现213.3%、193.6%的增长。不过,职业培训上半年占知乎总营收的比重仅为12.3%,目前还不足以挑起知乎的营收大梁。
营收增速有所放缓的知乎,目前还未彻底摆脱亏损困境。不过,知乎目前的亏损情况明显有所收窄。今年第二季度及上半年,知乎的亏损同比均收窄四成以上。知乎距离盈利更近一步的背后,离不开其在降本增效方面所做的努力。
今年上半年,虽然知乎的收入成本同比增加14.2%,但其收入成本占总收入的比例却从2022年上半年的53.4%下降到了今年上半年的47.3%。与此同时,知乎上半年的营运开支总额同比也下降了12.2%。
营销服务业务略显颓软,付费会员二季度环比下降
8月23日,在线内容社区知乎公司对外发布2023财年第二季度及上半年未经审计的财务业绩。
财报显示,今年第二季度,知乎共录得营收10.44亿元,与2022年同期8.36亿元的营收相比登上新的台阶。不过,若与去年同期相比,知乎营收增长的速度其实已有所放缓。2022年第二季度,知乎营收的增速为30.96%,但今年第二季度知乎营收的同比增速已降至24.9%。
若将时间线进一步拉长至今年上半年,知乎营收增长的速度同样有所放缓。财报显示,今年上半年知乎的营收为20.38亿元,与去年同期相比实现29.08%的增长,但上年同期知乎录得15.79亿元的营收,增速更是高达41.43%。
按业务划分,知乎当前的营收主要来自4个板块,它们分别为营销服务、付费会员、职业培训及其他。今年年初,知乎进行了一轮组织架构的优化,正是在此次优化下,知乎的广告及内容商业解决方案服务被整合为了营销服务业务,该板块主要为商户及品牌提供更有效及全面的营销解决方案。
今年上半年,知乎来自营销服务板块的收入为8.05亿元,而该板块去年同期的收入规模达9.22亿元,与之相比知乎来自营销服务的收入出现13%的下滑。
雷达财经注意到,去年上半年,营销服务一度是知乎最大的营收来源,彼时营销服务占知乎总营收的比重为58.4%,但随着该项收入出现衰退,营销服务今年上半年在各个业务板块中的收入占比已经退居到第二名的位次(占比:39.5%)。对于营销服务收入的减少,知乎解释称,主要是由于宏观经济环境疲软及其持续优化服务组合,以战略性地专注于提高利润率。
中金公司研报指出,公司年初整合营销团队并淘汰部分低毛利产品提升业务盈利能力,因此其预计下半年营销业务仍处于调整期或收入同比下滑,但环比收入及毛利有望进一步复苏。考虑到营销业务恢复缓慢,中金公司研报下调知乎2023/2024年收入10.1%/10.8%至42.8/52.5亿元。
取代营销服务成为知乎营收新的最大来源的板块是付费会员业务。财报显示,今年上半年,知乎通过付费会员分部揽下9.04亿元的收入,占总营收的比重为44.3%,相较去年4.93亿元的收入涨幅超过八成,这主要是因为知乎优化内容及改善用户体验,进而使得订阅会员持续增长。
不过,进一步拆解到季度可以发现,知乎付费会员收入在今年上半年实现强劲增长的背后也藏有隐忧。
据此前知乎发布的一季报显示,今年第一季度,知乎的平均月活跃用户达1.02亿人,到了第二季度,知乎的平均月活跃用户上升到了1.09亿人,不仅环比实现增长,与去年同期1.06亿人的平均月活跃用户相比也实现了同比增长。
然而,知乎平均月活跃用户增长的好运,却没有降临在付费用户的指标身上。今年第一季度,知乎的平均月订阅会员便达到1490万人,与去年同期相比直接翻了一倍还多。第二季度,知乎的平均月订阅会员为1400万人,虽然同比实现65.3%的增长,但与第一季度相比却有所下滑。
平均月订阅会员数量的下滑,直接导致知乎第二季度付费会员的收入环比也出现下滑。第二季度,知乎来自付费会员贡献的收入为4.49亿元,不及今年第一季度4.55亿元的规模。
为了扩大优质会员内容的供给,进一步释放商业化潜力,知乎于今年5月正式推出了盐言故事。据悉,这是一款专门为订阅会员打造的精品短篇故事应用程序,为用户提供专注、沉浸式的阅读体验。此外,知乎还积极拓展其他会员内容的供给,以满足日益增长的订阅会员的需求,有效促进费会员收入的快速增长。
职业培训势头迅猛,但尚不足以挑起大梁
作为内容生态平台,知乎与B站、小红书一样一直在寻找属于自己的商业化之路。在B站、小红书纷纷发力电商业务的同时,营销服务板块近来略显颓软的知乎,目前则将自己未来更多的可能性押宝在了职业培训领域。
相比营销服务和付费会员板块,知乎职业培训板块的表现颇为亮眼。今年第二季度,知乎来自该板块的营收达1.45亿元,与去年同期相比实现213.3%的增长。整个上半年,知乎职业培训板块的收入同比也实现193.6%的增长,达到2.52亿元。
不过,知乎职业培训板块收入的凶猛增长,是在此前该板块收入较低的基数上实现的。去年第二季度及去年上半年,知乎来自职业培训板块的收入仅为4610万元、8570万元。
雷达财经了解到,去年第一季度,知乎首次将职业培训单独拎出来在财报中进行汇报。分季度来看,知乎来自职业培训板块的收入呈现出稳步上升的趋势,2022年第一季度至今年第二季度,职业培训给知乎贡献的收入从最早的3950万元一路上升到了1.45亿元。
对于职业培训收入同比实现大幅增长,知乎将原因归结为其推出愈加丰富的在线课程及该期间其收购的业务带来的收入贡献所致。在今年7月举行的2023年新知青年大会“盐Club”活动上,知乎CEO周源给予职业教育很高的评价,周源称职业教育已成为知乎的第二增长曲线。
截至目前,知乎成立“知乎知学堂”独立教育品牌并构建业务矩阵,覆盖考研、考公、教资、CPA、CFA、MBA、职场技能提升等课程和教育场景,为用户打通从“想学”到“立刻学”的通路。
不过,以目前的数据来看,职业教育还未能真正挑起大梁。今年上半年,职业培训业务所取得的收入占知乎同期总营收的比重仅为12.3%,占比在知乎的各项业务中不及营销服务、付费会员的39.5%、44.3%,仅胜过其他板块3.9%的占比。
除了前述提到的三个板块,知乎来自其他业务的收入出现小幅下滑。据悉,知乎的其他业务主要包括自有品牌产品及图书系列。财报显示,知乎来自其他业务的收入从去年上半年的7860万元下降到了今年上半年的7820万元。
在周源看来,在未来5年,最重要的变量是AI大模型带来的技术红利和新职人带来的人才红利。因此在此次发布的财报中,知乎也着重强调了自身在人工智能业务方面的进展。
据知乎透露,今年4月,其推出首个拥有百亿级参数的大语言模型知海图AI。目前,知乎正在加快将新一代人工智能技术整合到整个生态系统的各种应用场景中。知乎的目标是提高内容推荐的有效性,提高搜索功能的效率,并赋能内容创作以丰富自身的内容库。
降本增效成果显著,知乎亏损有所收窄
总营收及各分部板块收入有喜有悲的背后,知乎目前仍处于亏损困境。不过,对于知乎来说,亏损有所收窄仍是其值得庆祝的事情。
今年上半年,知乎的收入成本达到9.64亿元,相比去年同期8.44亿元的收入成本增加了14.2%。其中,内容及经营成本达5.33亿元,是知乎收入成本的大头。排在内容及经营成本之后的,分别为云端服务及带宽成本、员工成本、付款手续费、其他,前述这些项目的成本分别为1.34亿元、1.24亿元、1.04亿元、6896万元。
对此,知乎解释称,收入成本的增长主要是由于其持续强化内容吸引力而增加内容及经营成本,及收入增长导致付款手续费增加所致,部分被其云服务及带宽成本减少所抵销。
尽管知乎收入成本同比来看有所增长,但收入成本占知乎总收入的比例却在下降,该占比从2022年上半年的53.4%下降到了今年上半年的47.3%。
得益于加大变现力度及云端服务及带宽利用率的提高,知乎的毛利迎来了大丰收,该指标从2022年上半年的7.35亿元增加46.1%至今年上半年的11亿元。与此同时,知乎的毛利率由2022年上半年的46.6%上升至今年上半年的52.7%。
而知乎在营运开支方面的“节俭”,则更为直接。财报显示,今年上半年,知乎的营运开支总额为16亿元,比起去年同期18亿元的营运开支总额减少12.2%。
具体来看,知乎的销售及营销开支由2022年上半年的10亿元减少至今年上半年的9.86亿元,同比减少5.1%,这主要是因为知乎今年上半年的推广开支更有节制以及薪金及福利开支减少。
与此同时,由于确认的股权激励费用减少及专业服务费减少,知乎上半年的一般及行政开支由去年同期的4.15亿元减少至2.13亿元,同比减少将近一半。
不过,由于技术创新开支增加,知乎的研发开支从2022年上半年的3.9亿元增加至今年上半年的4.19亿元,同比涨幅为7.5%。
在降本增效的努力之下,知乎的经营亏损由2022年上半年的11亿元减少至5.44亿元,同比收窄超五成。知乎的净亏损也由2022年同期的11亿元减少至4.58亿元,同比收窄58.4%。
值得注意的是,降本增效的同时,知乎的员工规模却在扩大。据知乎此前发布的2022年年报显示,截至去年年末,知乎共有2515名全职雇员,其中负责内容及内容相关营运、研究及开发、销售及市场推广、一般行政的雇员数量分别为810名、981名、484名、240名,占总雇员数量的比重分别为32.2%、39%、19.3%、9.5%。
但到了今年6月末,知乎的雇员数量却增加到了2980名,这意味着在半年的时间里知乎的雇员数量净增加了465名,平均每月新增超77名新雇员。从职能来看,知乎今年上半年新招的员工主要侧重在内容及内容相关营运、销售及市场推广岗位,前述两个岗位的雇员占比在此期间分别上升至32.8%、22.9%,而研究及开发、一般行政岗位的雇员占比则分别下降至36.2%、8.1%。
重点押宝职业培训业务之后,彻底告别匿名功能的知乎接下来将迎来怎样的发展?雷达财经将持续关注。
原文标题 : 知乎上半年“王牌”营销服务颓软,职业培训成“全村的希望”?
标签:
雷达财经鸿途出品文|莫恩盟编|深海在遭到亿欧网联合创始人黄渊普炮轰、
2023-08-27KEMCO日前宣布,收录旗下4部经典RPG游戏的《KEMCORPG精选集4》登陆Swit
2023-08-27A股迎重大利好!阶段性收紧IPO、印花税减半、降低融资保证金、规范减持
2023-08-27App8月24日消息,据中国证券投资基金业协会信息显示,黑石(上海)私募
2023-08-27今天为大家带来一个超级重磅的好消息,尤其是对于那些心里有个小小澳洲
2023-08-270471房产来为大家解答以上的问题。应声入网是成语吗,应声入网这个很多
2023-08-27华为智选与海雀科技联手推出了一款新产品——海雀智能摄像头34K版。该
2023-08-27国网重庆市电力公司员工在蟠龙抽水蓄能电站500千伏送出工程现场开展高
2023-08-27据央视新闻8月25日18时23分消息,日本广播协会当地时间25日报道,当天1
2023-08-27“我们楼道里很清爽了,你们能不能想想办法,帮我把房间里的大沙发也搬
2023-08-27记者26日从天津市水务局获悉,海河“23·7”流域性特大洪水发生后,经
2023-08-27近日,多瑞医药发布的2023年半年报显示,上半年公司实现营业收入1 7亿
2023-08-27题目:借呗每个月还最低还款还能借吗-借呗每个月还最低还款影响信用度
2023-08-27《2023年河南心理咨询师报考条件》由心理咨询师考试报名网发布,主要内
2023-08-27王莽篡汉,为何多数汉室宗亲不但不反对,反而歌功颂德?,无论是东汉还
2023-08-27运城盐池是中国最早的的产盐地。盐是人类生活的必需品,也是维持人体正
2023-08-27指环王重返莫瑞亚是一款生存建造类游戏新作,近日官方公布了具体的上线
2023-08-27同花顺数据中心显示,韦尔股份8月24日获融资买入2356 86万元,占当日买
2023-08-27清溢光电2023年上半年净利5336 62万同比增加36 89%2023 8 2419:34:05挖
2023-08-27hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,2023苹果春季
2023-08-27科技、数码、互联网新闻如今都成为了大众所关注的热点了,因为在我们的
2023-08-27□黄守愚(船山学社副社长,湖湘儒学高等研究中心理事长,北京中宣文化
2023-08-278月25日15时,四川省气象台继续发布暴雨蓝色预警。25日7时至26日7时,
2023-08-27主帅:伊藤洋辉是斯图加特的核心,他未来能效力欧洲顶级球队,赫内斯,伊
2023-08-27证券时报e公司讯,寿仙谷8月27日在互动平台回复投资者提问称,经国家食
2023-08-27科技改变一切,如今整形行业也融进了很多高科技的技术,针对求美者们对
2023-08-272023年以来海南房价持续上涨成为购房者关注的主要话题,国家统计局数据
2023-08-27小鹏汽车美股涨8 21%
2023-08-27中国恒大公告称,公司已向港交所申请在2023年8月28日上午9时正起恢复买
2023-08-27开关电源功率变换中的一些本质性概念和理解分享-开关电源是模拟电路设
2023-08-27大河网讯人居环境美不美,关键整洁是前提。近日,中牟县广惠街街道持续
2023-08-27娄底新闻网讯(通迅员王娟)教师是立教之本、兴教之源,承担着让每个孩
2023-08-27徐汇区枫林街道组织了一系列生动有益的趣味活动,有揭秘近景魔术的、探
2023-08-27TCL电子上半年营收同比增3 7%预计今年光伏收入达40亿港元,光伏,tcl电子
2023-08-27相信大家对大众帕萨特发动机故障灯亮是什么原因,帕萨特加油不顺畅是什
2023-08-27您好,来为大家解答以上问题。accesskey,求一个可以使用的access2003
2023-08-27水仙花是一种美丽的花卉,常常被人们种植在花坛或者盆栽中。然而,有时
2023-08-27小米为什么大量招聘店长?小米大量招聘店长的原因是:人员流失严重,缺
2023-08-27婚姻算是一件大事了,人们在结婚前有的时候还是算生辰八字合不合,生肖
2023-08-27这场比赛还创了记录,KPL第一个破200心率选手诞生,他就是Hero的傲寒。
2023-08-27窦皓8月26日,2023未来产业发展大会在浙江杭州未来科技城开幕。本次大
2023-08-27乐山新闻网站是由市委宣传部主管的全民所有制事业单位,乐山地区唯一有
2023-08-27人民网北京8月25日电(记者李栋)24日,日本政府无视国际社会的强烈质
2023-08-27来为大家解答以上问题,索尼s39h怎么插卡,索尼s39h很多人还不知道,现
2023-08-27财联社8月26日讯(编辑俞琪)自多家A股上市公司公告购买的中融信托产品
2023-08-27近日,市民王婆婆家属向两江新区人民医院康养中心赠送了一面锦旗,感谢
2023-08-27审核专员是进行内容审核的工作。他们负责审核各种发布在平台上的内容,
2023-08-27快看!佳乐家以东片区改造项目安置区工程最新进展!,住宅,安置区,安置
2023-08-27为青年科技人才成长导航定位国防科技大学“导航定位与时空技术”全国研
2023-08-27本报见习记者|甄敬怡作为全球首个国家级、国际性、综合型服务贸易交易
2023-08-27综合报道,北京时间8月24日12时左右(当地时间8月24日13时许),日本正式
2023-08-27小粉丝何以成了“鲜嫩的韭菜”暑假期间,未成年群体网络活动增加,
2023-08-2702:25近日,江苏宿迁,交通执法大队发现驾驶网约车的鲍某无证经营,准
2023-08-27四川新闻网-首屏新闻北京8月26日讯(记者何佳欣摄影报道)“经过初选初
2023-08-27东契奇谈前皇马队友塔瓦雷斯:他是欧洲联赛中最具影响力球员,皇马,佛得
2023-08-27证券时报e公司讯,众生药业(002317)8月25日晚间公告,公司全资子公司华
2023-08-278月25日上午,“瞰海口·赢未来”长三角生物医药产业专场招商推介会在
2023-08-27四皇凯多拥有“百兽”之称,他的海贼团几乎都是动物相关的能力者,连
2023-08-27四类耗材均为临床用量大、采购金额高、竞争较为充分的品种,通过集采实
2023-08-27》》》东莞如何当好家长大家谈第六期主题是什么?答:由东莞市教育局主
2023-08-27冲热搜第二!郭艾伦怒干裁判被驱逐还抢主持人话筒,抢世界杯风头,杨鸣,
2023-08-26驻陕央企中交二公局参建项目科特迪瓦铁布高速公路竣工通车记者从中交第
2023-08-26硒望星空上海绿色富硒2023-08-2313:21发表于上海8月18日上午,上海市食
2023-08-26这段时间,花果之乡准格尔旗90万亩山杏迎来大丰收,浑身是宝的山杏树成
2023-08-26汉滨区气象台2023年08月26日07时49分升级发布暴雨黄色预警信号:预计我
2023-08-26SIK200这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、奔驰SLK200的动
2023-08-26汉中市地处陕西省西南部北依秦岭山脉南屏巴山浅麓素有“汉家发祥地、中
2023-08-26兴蓉环境(000598)08月25日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
2023-08-26中国网财经8月25日讯(记者魏国旭)越秀地产今日披露2023年上半年业绩并
2023-08-261、要51级才可以出现。2、去西海岸的沙兰那里接。3、刚开始是要200个灾
2023-08-26科尔:恩昆库受伤是蓝军一大损失,他们进球会成问题,蓝军,切尔西队,德
2023-08-26,你们好,今天0471房产来聊聊一篇萨蛮·诗心,萨蛮·诗心简述的文章,
2023-08-268月26日,中国红心猕猴桃高质量发展研讨会在四川省苍溪县举行,专家学
2023-08-261、西瓜性寒味甘,生津止渴。适用于暑热烦躁,口舌生疮,消渴烦渴,咽
2023-08-26近期,由盒马推出“移山价”促销商品引发的激烈价格战在盒马和山姆会员
2023-08-26中国气象局启动暴雨四级应急响应,强降雨,大暴雨,中北部,中南部,最高气
2023-08-2608月25日,爱尔眼科被深股通减持981 5万股,最新持股量为4 33亿股,占
2023-08-261、晋升高手必需掌握的舞步(5步)对于电脑初学者来说,1,硬盘的分区
2023-08-26他们本赛季启用的新人对抗路景晚一度在MVP排行榜霸榜,被视为最佳新锐
2023-08-26一起做游戏。8月23日,浙江、江苏、江西等多个省份的50余名青少年和西
2023-08-26慕思股份(001323)8月25日晚间公告,公司部分经销商拟在二级市场增持公
2023-08-26大众在欧洲开启ID 7电动轿车预售:6 2万美元起,国产版下月开售,新车,
2023-08-262023年8月,洛隆县人民医院口腔科内。中山大学孙逸仙纪念医院援藏医疗
2023-08-261、刘邦在战胜项羽后,成了汉朝的开国皇帝。2、这当然使他兴奋、欢乐、
2023-08-261、Sheisthe“Queenofdetectivenovels”BritishwriterAgat
2023-08-26关于鸡心怎么吃又嫩又好吃的内容,包含鸡心怎么做才能又嫩又好吃鸡心怎
2023-08-26来为大家解答以上问题,asus驱动是什么,asus驱动很多人还不知道,现在
2023-08-26文 土木本届成都车展依然延续了新能源车型站C位的趋势,各家车企也都将
2023-08-268月24日,广东知名女星董潼在个人社交账号分享了一段视频,并配文称,
2023-08-26买到的明明是新手机,打开一看,内存怎么少了这么多?写的是512GB,可
2023-08-26客服热心帮忙止损?假的!皋兰公安破获一起冒充客服诈骗案 每日甘肃
2023-08-26作者:畅秋以太网(Ethernet,IEEE802 3标准)应用市场广阔,自1973年
2023-08-26梦见卖豆腐是什么意思呢?梦境中卖豆腐可能象征着一种脆弱或者不稳定的
2023-08-268月24日, 母女俩多次往电梯丢垃圾被立案并顶格处罚 这一话题冲上热
2023-08-26当地时间2023年8月24日13时,在国内外的一片反对声中,日本政府悍然启
2023-08-261、对饵料品种挑剔,要求饲养技术较高。杂食性,多以珊瑚虫、藻类、小
2023-08-26在2023锡盟第18届赛畜会上一头“华西牛”公牛犊以8 8万元的高价成交刷
2023-08-26中新网崇左8月24日电(黄华江农振华)金秋时节,瓜果飘香。眼下正是油梨
2023-08-26来为大家解答以上问题,知网下载的pdf文件怎么转换成word,pdf文件怎么
2023-08-26大家好我是小蝌蚪,江苏卫视李好,关于江苏卫视李好的基本详情介绍很多
2023-08-26应声入网是成语吗 应声入网
韦尔股份:8月24日获融资买入2356.86万元,占当日流入资金比例10.13%
2023苹果春季发布会iphone se4 消息称苹果将取消或推迟2024年款iPhone
Copyright © 2015-2022 热讯水产网版权所有 备案号:豫ICP备20005723号-6 联系邮箱:29 59 11 57 8@qq.com